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娜斯

 
 
 

日志

 
 

故宫的问题不光是星巴克  

2007-01-30 21:29:38|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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首先要说,我时不时会去一趟星巴克,所以这里说的不是星巴克,是故宫。我怎么常常是什么左啊右啊,经常是都不知道双方说的是什么,吵的不是一个问题,不知道对方到底在想什么先给扣帽子。随便说个什么,也很容易被人给断章取义弄成别的意思。

最近这个“星巴克”的事情又是如此。其实提出星巴克不应该开在故宫的人,往往是有国外经验,星巴克的常客。说星巴克不应该开在故宫,主要是这个品牌与故宫形象不吻合。但是反方上纲上线,一下子就给他扣一个民族主义大帽子,还要他以不喝星巴克不买美国货做为表率。这都哪跟哪啊,我觉得某些右派怎么跟当年的极左派说话一个口气,推理是一个逻辑?以前极左派说“马克思主义是放之四海而皆准的真理”,到另一个极端就是“美国民主是放之四海而皆准的真理”。“美国”简直就是信仰,没有错误,有错误也不是错误。能不能放弃教条,有真正独立的见解?原教旨主义不管是哪一派都很可怕,极左派和极右派都很可怕。当然,也许他们根本不是极左或极右,都是说着玩罢了!这种虚无也让人感到很没劲。但是我觉得这也不是哪个人的问题,拧把的人哪都有,可是拧把的人多了,这社会的组织形态恐怕就是个事儿了。

碰到这种鸡同鸭讲的争论我一般都是回避,不知道为什么这个星巴克的事情我有些不吐不快,因为是星巴克的顾客,以前一个工作又跟故宫有关系的缘故,本来就想说说故宫的事儿吧。但是一边说一边还想,有必要吗?

出国前在故宫工作过-----其实不是故宫,是一个合资企业,做故宫的录音导游服务,所以我那时整天在故宫午门出入。这个业务现在应该还在那里,是当年做大都会录音导游的公司到中国来跟旅游局合办的,那时候在中国完全是新生事物。后来我去到美国的各个博物馆美术馆,录音导游是哪哪都有的一个服务。不用跟着一群人听讲解员讲了,自己挎个录音机想快走快走,想慢走慢走。故宫有那么大,老外对中国文化又那么不了解,这个录音导游服务当然是特受欢迎,请的是那个在《尼罗河上惨案》里演侦探的会说多国语言的国际影星录的音,游客都知道他。

那个公司不光想做录音导游,而且想跟故宫合作开发故宫博物院的其他服务产品,比如全世界的博物馆都有礼品店,做展品仿制品,明信片,幻灯片,首饰,图书,等等的销售,可是那时候外国人来故宫,想买一套展品幻灯片回去给家人看都买不到!当时我就想,这种事还得让老外来做,故宫自己的人难道就不会做吗?至于后话我就不知道了,因为我很快就离开那里了。但是在纽约经常去大都会博物馆,一到礼品店我就会想起这段工作经验。大都会礼品店,现代美术馆礼品店,都做成了品牌,不光在博物馆里有,还有分店呢!大都会礼品店的分店在中城,现代美术馆的分店在苏荷区。它有展品模仿品的版权,别家没法做,象首饰啊,丝巾啊,家具摆设啊,都是自用或送礼的好选择。它做的也不光是仿制品,还有跟当代设计设合作用古典元素设计出的新产品,比如我就买过一条有中国龙凤纹的红底黄丝的丝巾,就是利用馆藏丝绸图案而新开发的产品。有些人去博物馆美术馆可能专门是买礼物呢!

我不知道现在故宫的礼品店办的怎么样了,反正当年是很寒碜。全世界的老外那时候不知道中国的别的但是也都知道故宫长城,来一趟也不容易,总要带回点礼品去,可是那些礼品啊,我反正在旁边看着是脸红。

总之,故宫博物院在国际的名声是跟法国卢浮宫,意大利梵蒂冈,美国大都会等等齐名的博物馆,游客必到之地,但是跟这些博物馆的管理与经营相比,我记忆中可是太差了!守着这样的宝藏,不知道开发文化价值。只希望现在进步很多了!但是听去过的朋友讲我可是不太乐观。至于这个星巴克其实是这问题中的小菜一碟!。有没有一个能体验故宫气质的茶馆(故宫那么大,这样的茶馆应该开在几处)?有没有一个放映故宫历史,讲解建筑特色,艺术品历史的放映厅?(在意大利一家修道院博物馆里我都看过那样的放映厅,并且受益匪浅)也许这些都有了,那我一定向外国朋友宣传!这些人千里迢迢来到故宫,如果却被带到在他们那里就跟我们胡同小馆差不多的星巴克可以歇歇喝点东西,那可真够倒霉的!

其实说了半天,说的是故宫,它怎么定位,它怎么开发它的价值,它怎么展示它的形象。而且,我说的故宫的各种增值产品和服务,也不意味着一味拟古,而是以现代的形式表现那个气质。而且唐代,明代,清代的装饰形式也是不一样的,故宫博物院作为一个古代文化的窗口有太多的事情可以做。纽约各博物馆都不光是办展览,还有讲座,古典音乐会,电影,以及上述的礼品经营,故宫要引进的绝不应该是星巴克,而是那种把博物馆做得又有品又有文化普及的思维与管理。

 

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